Kerstpakketten met impact
Wat ooit begon als een doosje met wijn en een blik ragout, is uitgegroeid tot een krachtig middel om waardering te tonen, interne betrokkenheid te versterken én zelfs je merkidentiteit te onderstrepen.
In een wereld waar employer branding, employee experience en loyaliteit centraal staan, worden kerstpakketten steeds vaker ingezet als slimme, doordachte marketingtool. En niet meer als ‘iets dat ook nog moet’ aan het einde van het jaar.
Waarom dat jaarlijkse pakket veel meer is dan een traditie
Laten we eerlijk zijn: jarenlang stonden kerstpakketten bekend als iets wat erbij hoorde. Een soort symbolisch bedankje, waarbij de inhoud soms net zo snel werd vergeten als de kerstborrelpraat. Maar die tijd is voorbij. In de huidige arbeidsmarkt, waar talent schaars is en verbinding met je team belangrijk is, is elk moment van waardering goud waard. En kerst biedt dé kans om dat op een oprechte, tastbare én strategische manier te doen. Niet als losstaand gebaar, maar als verlengstuk van je merkverhaal en interne cultuur.
Waardering is marketing
Marketing draait om beleving. Om het vertellen van een verhaal dat blijft hangen. En guess what? Dat geldt net zo goed intern als extern. Want je medewerkers zijn je eerste ambassadeurs. Geef je hen een kerstpakket dat niet alleen waardevol, maar ook betekenisvol is, dan vergroot je het gevoel van verbondenheid. Dat pakket wordt een medium op zich: het vertelt iets over wie jullie zijn, waar jullie voor staan en hoe je omgaat met je mensen. Het is communicatie, HR en branding in één doos. Letterlijk.
De kracht van symboliek (en timing)
December is een emotionele maand. Mensen blikken terug, maken de balans op en denken vooruit. Het moment waarop jij iets geeft, doet ertoe. En nee, dat hoeft geen mega-investering te zijn. Het gaat niet om groot. Het gaat om goed. Een pakket dat aansluit bij het thema van het jaar, bij gedeelde successen of zelfs bij de uitdagingen die zijn overwonnen, maakt veel meer indruk dan een willekeurige doos lekkers. Het is de symboliek die telt. Het verhaal eromheen.
Personaliseer het, maak het memorabel
We leven in een tijd waarin personalisatie de standaard is. Spotify Wrapped, je algoritme op Instagram, gepersonaliseerde mails… mensen zijn gewend aan content die op hén is afgestemd. Waarom zou je dat bij een kerstpakket niet ook doen? Kies een pakket dat past bij je doelgroep. Of bied zelfs keuzevrijheid. Voeg een handgeschreven kaartje toe (of op z’n minst een persoonlijke boodschap). Of koppel het aan een thema dat jullie dit jaar intern hebben uitgedragen: duurzaamheid, vitaliteit, innovatie, verbinding. Je kerstpakket wordt dan geen eindproduct, maar het slothoofdstuk van je jaarrond-verhaal.
Externe impact: kerstpakketten als brandingtool
Het blijft niet bij intern effect. Mensen delen wat hen raakt. Zeker als het onverwacht is, leuk verpakt of slim bedacht. Denk aan foto’s op LinkedIn, unboxing-filmpjes op Instagram of een tag in een story. Een creatief kerstpakket wordt zo ineens externe zichtbaarheid. Authentiek, door echte mensen, zonder dat jij er advertentiebudget tegenaan hebt gegooid. En het mooiste: het voelt nooit geforceerd. Want het ís echt. Een goed gekozen pakket raakt. En wat raakt, wordt gedeeld.
Employer branding? Dit is je moment
In de strijd om talent telt elk detail. Salaris is belangrijk, maar cultuur, sfeer en waardering zijn minstens zo bepalend. Kandidaten kijken niet alleen naar vacatureteksten, maar ook naar hoe een bedrijf met z’n mensen omgaat. Een mooi kerstpakket, op social media gedeeld door je eigen medewerkers, zegt méér dan honderd carrièresites bij elkaar. Het is bewijs dat jij je mensen ziet. En dat straalt af. Zeker nu jonge generaties zoeken naar zingeving, verbinding en authenticiteit in werk, kun je kerst niet beter benutten dan met een pakket dat dáár op inspeelt.
Ook relevant voor kleine teams en zzp’ers
Je hoeft geen multinational te zijn om kerstpakketten slim in te zetten. Juist in kleinere organisaties is de impact vaak nóg groter. En ook als zzp’er kun je jouw vaste klanten, opdrachtgevers of samenwerkingspartners verrassen met iets origineels. Je laat zien dat je professioneel én persoonlijk betrokken bent. En ja, dat wordt onthouden bij de volgende samenwerking.
Zo pak je het slim aan
Wil je kerstpakketten niet als last-minute stressproject zien, maar als een waardevol moment in je jaarplanning? Begin dan op tijd. Denk na over:
- Doel: Wat wil je uitstralen?
- Ontvanger: Wat past bij hun smaak of wensen?
- Timing: Gaat het fysiek mee, of stuur je het op?
- Verhaal: Wat wil je erover vertellen?
- Moment: Combineer je het met een kerstborrel, videoboodschap of interne nieuwsbrief?
Werk samen met een partij die niet alleen dozen vult, maar meedenkt. Zoals kerstpakket.nl. Zij bieden honderden opties, maar ook maatwerk en begeleiding als je dat wilt.
Geef minder dozen, geef meer betekenis
Kerstpakketten zijn allang geen detail meer. Ze zijn een kans. Om je mensen te verrassen, je merk te versterken, en het jaar met een knaller af te sluiten. Laat het dus geen sluitpost zijn. Maar een bewuste keuze. En ja, dat mag best in een mooie doos met iets lekkers. Zolang er maar een verhaal in zit.
De postings op de site worden door de redactie beoordeeld en ingepland en als we er tijd voor vinden, schrijven we zelf een artikel. Als redactie zijn we ook verantwoordelijk voor de samenstelling van het NIMA Marketingfacts Jaarboek en we treden ook geregeld op als moderator of presentator bij events met vakgenoten. In het colofon vind je onze contactgegevens.